市场营销_2017年SEO审核的最佳做法[PODCAST]

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SEO审核是每位SEO专家与客户合作的基石。那么，SEO应该如何进行审核？应该牢记哪些重要步骤？在此搜索引擎书呆子集中，我们为您找到了答案。

Firesnap的Search Engine Journal的产品策略师和市场经理Anna Crowe加入SEJ执行编辑Kelsey Jones，讨论SEO审核的最佳做法。安娜（Anna）和凯尔西（Kelsey）还谈到了看结果需要多长时间，是否包括社交媒体，以及有关审计如何改变网站知名度的真实例子。

您认为应该多久进行一次SEO审核？

安娜：审计区分客户。但是通常，如果我有一个新客户，我喜欢从技术方面到bui链接进行完整的SEO审核每当我得到它们时，就可以在目录侧和目录侧进行操作。然后，我希望每季度安排一次，因此希望每年安排四次。

如果我们有一个非常大的广告系列或正在制定的很酷的入站营销策略，那之后我将进行审核，以查看是否有任何奇怪的变化或任何不同的影响，特别是如果我们进行了网站重组。我知道我有一个拥有数百万个页面的客户，并且我们重组了许多页面。此后，我们进行了审核，发现了一些错误，如果我们不立即进行审核，这些错误将不会引起注意。

凯尔西（Kelsey）：每次发生更改时都做一个是一个好主意，因为我认为有时候开发人员会做出更改，而不是认为更改会带来很大的改变，而且确实如此。

平均而言，您需要花费多长时间才能完成审核？

安娜：这又取决于客户的网站。我与许多小型企业合作，所以他们的很多网站都在100到300页之间，所以他们体积较小，我通常可以在一到两个月内将它们抽出来。因为它们是小型企业，所以我希望保持较低的预算成本。但是后来，我遇到了一些拥有数百万页的大型客户，他们想要一些超级技术的东西，这可能需要六个月到一年的时间，具体取决于他们网站的不同部分，开发人员的周转时间有多快，以及您实际上无法控制的所有这些不同因素。但是，您总是尽一切所能。

凯尔西：我认为肯定需要保持良好的沟通渠道，并确保客户了解您需要进行的一些重要更改。

安娜：没错。这是一个教育过程。从一开始，教育对于客户就非常重要，因为SEO一直在变化。去年很酷的事情今年不一定一定很酷，因此一定要保持教育过程的顺利进行。一世知道我喜欢尝试每月向客户发送一次****，告知发生了一些新情况，以及我们可能希望根据SEO中发生的新情况将其更改为他们的网站。

您所看的事物和审核的行业或公司目标是否发生了变化，或者您具有遵循的最佳实践标准并保持相对一致？

安娜：我确实有针对每个客户的个人清单。显然有不同的事情要看，因此它是基于每个网站的，然后公司的目标将帮助我优先确定在审核中需要完成的工作的优先级。如果他们有一支非常庞大的编辑团队，那么内容可能比网站的某些结构性更改更为重要。

凯尔西（Kelsey）：这是一个很好的观点，它根据对客户最重要的优先级进行排序。

安娜：对。它表明您实际上在听他们的话，并且您在乎他们的生意。您希望他们根据他们的业务目标取得成功，并且您可以也是他们团队的一部分。

当您谈到在线业务时，您还会看些什么？

安娜（Anna）：每当我在技术和内容方面都做完之后，我通常会转向社交媒体，因为这样做更容易过渡，客户也更容易掌握。很多时候，他们已经有人在制定自己的社交媒体策略，所以我将与他们合作，让他们引导我了解他们目前正在做的事情，看看是否有任何小小的调整可以改变—无论是他们的Facebook描述，还是实际上将带有关键字名称的文件上传到Facebook上的图像中。诸如此类的小事情可以有所作为，并将社交媒体和SEO之间的点点滴滴联系起来。

凯尔西（Kelsey）：我认为他们都在一起工作，因此密切关注始终是一件好事，因为您参与了该公司的在线业务。因此，只要知道他们在做什么，无论是社交媒体还是PPC，我都会说这总是一个好主意。

多久解决一些主要问题后，结果如何显示？

安娜：对我来说，通常要花4到12个月，具体取决于问题所在。老实说，这仅取决于我们的工作。就像我的用于修复内部链接结构或301重定向的链接构建广告系列一样，通常只有六个月左右我们才能看到任何动静。如果在六个月的时间内没有看到任何动静，请返回并检查我的流程，确保我没有错过任何事情。但是我确实有一些客户，直到那年才看到任何流量的变化。

然后，您会发生随机的事情。这件事发生在两个夏天前的我身上，我们进行了一次更改，并在一个月内看到了巨大的影响。我认为这也取决于当时的站群正在关注什么。通常我会在4到12个月的范围内接受客户的意见，但这是事实。

凯尔西：是的。最近离开车站群的Maile Ohye，今年录制了一段有关雇用SEO的视频，她说，您应该期望在看到SEO之前不会看到任何变化四至十二个月：

是否应始终在外部进行审核？即使公司的团队中有搜索营销人员，他们是否也应该仅仅因为与他们过于接近而与其他人一起进行审计，或者这有关系吗？

安娜：很幸运，我曾担任过两个职位。我一直在内部从事SEO工作，而且显然也在外部工作。当我在公司内部时，我们实际上与一家出色的搜索公司合作，他们非常有帮助。即使我对SEO有广泛的了解，但我非常感谢拥有一个不一定对公司目标或内部计划有偏见的外部资源，并且确实可以从严格的SEO角度来看待它。这导致了我现在正在做的事情，我认为我的客户很感激，因为他们常常会被更大的品牌目标（不一定是SEO目标）所困扰。

凯尔西：是的，很好。这可能仅取决于公司，它们的结构和需求。

您是否有其他建议或建议您认为人们不管对谁进行审核都应该牢记？

安娜：我将一直在测试市场营销。这个行业的变化如此之大，除非您开始尝试事物和不同的网站，否则您将永远不知道将要做什么。对一个客户有效的方法可能对另一个客户无效，反之亦然，因此始终要进行测试，始终进行检查并紧跟趋势，并保持头脑清醒。

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