拍卖程序 为什么缺乏开放性会破坏站群的广告拍卖的完整性

今天，我很惊讶地检查了我的****，并发现一些有趣的东西（我收到很多垃圾邮件）引起了我的注意，主题标题为“质疑站群的广告拍卖流程的完整性”。这是斯科特·克莱兰（Scott Cleland）发送给我的一封****，通过阅读我在SEJ上写的标题为“站群Adwords质量得分：联盟最糟糕的噩梦？”找到了我。

斯科特给我发了一封他写的帖子，我觉得这很有趣，并认为与SEJ读者分享这本书非常值得，因为它与我们的搜索营销人员非常相关。斯科特（Scott）是一位原始的专家证人，他解释了导致安然公司（Enron）和世通公司（WorldCom）崩溃的冲突和责任制问题。

我邀请大家阅读此书，并鼓励我们的社区更仔细地研究这个问题并进行公开对话。我将与Scott进行播客交流，很乐意谈论SEJ读者的观点，观点，评论等。

这是Scotts的文章：

反托拉斯

站群是否保证当前的特殊信仰飞跃几乎完全缺乏公开性，透明性，独立的可审计性或第三方监督，其主要的拍卖模式的完整性如何？越来越多的证据表明站群没有。

Miguel Helft今天在《****》上发表文章：

站群理财机背后的人类之手

是跟随站群或关注公共市场的开放性和透明度的任何人的必读内容。这也是有关站群的最新信息的一个小宝库。

为什么缺乏开放性会破坏站群的广告拍卖的完整性。

首先，人们普遍认为，公开市场在公开透明的情况下运作最佳。

站群的广告拍卖模式已成为世界上最重要的公共市场之一。站群正日益成为全球主要的公共信息经纪人。站群经纪人：

为全球超过7亿搜索用户提供的信息，是其最接近竞争对手的三到六倍;

超过一百万个广告商的广告刊登位置比最接近的竞争对手高出几倍;

超过一百万个网站的获利能力是最接近的竞争对手的几倍。

站群也不是开放或透明的。

根据《****》的文章：

”

即使在华尔街，许多专家也将站群描述为一个巨人。

黑盒子

他们很难理解

。” [加粗]

Ø

“并非所有的广告商都喜欢站群的方法。许多人说，尽管站群努力提高透明度，但他们

保持在黑暗中

关于公司广告机内部发生的情况。 “就站群而言，

黑盒子

对于广告客户而言，这不是一件好事，”为营销商开展搜索广告活动的Efficient Frontier联合创始人兼首席技术官Anil Kamath说。 [加粗]

其次，要确保站群的广告竞标模型的完整性，外部问责制最少。

站群没有独立的审计师或第三方可以保证拍卖的完整性，公平性或非歧视性s。

显然有大量可用的可审核信息：

”

福克斯先生说，站群不断微调其运营的能力与该公司的发展有着千丝万缕的联系。

对测量系统上发生的所有事情的痴迷

。” -

根据《****》的文章

。

[加粗]

站群承受的竞争压力有限。

站群占Comscore在搜索市场的份额超过61％，占搜索广告收入的80％以上，并且在ComScore，Nielsen和Hitwise的份额稳步增长。

这 ”

广告客户为点击支付的平均价格”

是

“增长迅速

”（根据《****》的文章）。

FTC批准站群-DoubleClick合并的多数结论是：

“……搜索引擎为广告商提供了一个独特的机会来吸引潜在客户。”

“站群通过其AdWords业务，是赞助搜索广告的主要提供商……”

在同一篇评论中，民主党FTC专员利博维茨（Liebowitz）有效地得出结论，站群具有市场支配力-“…

鉴于站群的现有市场力量...

”

站群似乎处于FTC，DOJ，SEC和CFTC监督的缝隙中-所有这些都有责任保护市场用户和公众免受主要提供商/做市商的欺诈，操纵和滥用市场行为的侵害，并建立开放，透明和竞争性的市场。

此外，广告商和网站发布者敏锐地意识到，他们没有可行的竞争替代站群来替代所需的受众，因此他们不愿公开抱怨，以免受到站群的报复。

第三，由于站群缺乏开放性和责任心，可能会造成严重伤害。

非透明拍卖的最严重问题是买卖双方无法辨别赢得拍卖的必要条件，因此拍卖会持续进行他受益于拍卖师而不是市场参与者。

站群毫不掩饰地说，它首先为站群的利益进行广告拍卖。与Yahoo或其他竞标者在逻辑上赢得最高出价者的拍卖不同，站群具有一种不透明的算法，可以将中标者奖励给为站群赚钱最多的投标人。

根据《****》的文章：

§”“

站群的工程师开发自己的搜索广告系统时，很早就了解到这一点。

将最高出价卖给出价最高的人，对站群几乎没有好处

如果该广告没有吸引点击。这是因为广告客户通常仅在用户点击其广告时才支付站群费用。因此，站群决定根据出价和“点击率”（用户点击给定广告的频率）的组合来对广告进行排名

。” [加粗]

·令人惊讶的是，鉴于车站群公认的市场支配地位和市场力量，人们并没有意识到拥有世界上最大的做市商i会带来多大的麻烦在信息经纪的关键市场部分中，请成为没有第三方责任或监管监督的做市商，以确保主导提供商不会反竞争地“自我交易”或“领先”竞标者。

o站群承认自己可以交易，因为它的算法不会奖励拍卖中的最高出价者，但是在一个不透明的过程中，算法确定了如何优化站群，做市商/拍卖人而不是市场参与者的收入！

§如果站群没有市场支配力，那将不拍卖程序是什么大问题，但是站群在世界信息经济的关键瓶颈控制地位具有非凡的市场支配力。

§SEC和CFTC长期以来在公开拍卖中对做市商进行监管，以避免“自我交易”的破坏性反竞争影响。

o站群还参与了反竞争的“抢占先机”，因为站群还对所谓的“公开竞标”公平，公正的关键词“拍卖”中的关键词出价修改自己的站群产品/服务，例如站群Earth，Streetview，Docs等。

§任何市场竞标者或提供者如何能够希望在其自己的站群拍卖中与站群“众议院”竞争或竞标？

§首先，站群几乎掌握了其他人和竞争对手所看不到的有关供应，需求和价格的信息。站群不仅可以超过他们，而且可以简单地说他们这样做是因为没有独立的审核或审查程序来保持站群诚实或负责。换句话说，站群可以等待，看看别人最看重的是什么，然后如果愿意的话就自己拿走！

§第二，站群总是可以出价高于任何人，以区别于关键词，以偏爱站群的垂直拥有的竞争性业务，因为站群竞标的钱是它可以收回收入的钱-只是公司内部的转移-可笑的钱-没人能与之匹敌。

§所有这些都是在没有披露，公开或市场的主导性封闭系统中完成的透明度。

·所有这些都使站群的任务变得更好。

o“

站群的任务是整理世界各地的信息，并使其易于访问和使用

” —到站群。

o站群声称首先服务于其三个主要选区-并非如此。

§站群声称首先要为用户工作，但是用户不付站群费用，广告商和网站发布者都这样做。这是一个严重的，未公开的利益冲突。

§站群声称要注意广告商的利益，但站群并未公开披露作为做市商，站群不是为广告客户优化拍卖，而是为站群优化拍卖，站群可能选择歧视奖励关键字给站群会员，从而抢占他们的广告客户的利益。这些是深刻的，未公开的利益冲突。

§站群声称可以在网站上工作，但站群并未公开披露将歧视其网站客户，因此广告和用户将被直接引导到站群拥有的站点。这些是深远的，未公开的利益冲突。

·欺诈行为猖how，部分原因是由于该集团缺乏开放性和透明性，这在该集团上是一个非常公开的污点。 Click Forensics的点击欺诈指数表示整个行业的点击中有27.8％是欺诈性的。

o开放的问题是更好的公开性，透明度，问责制，可审计性或监督性-是否可以减少这种异常高的欺诈率？

最重要的是：站群异常缺乏开放性，这破坏了站群广告拍卖的完整性。

鉴于站群积极主动地倡导开放互联网，OpenSocial，开放手机，开源等。为什么站群也不支持“公开”广告拍卖？

鉴于站群代表着它是开放性的领导者，并且他们衡量的只是一切…只要他们愿意，他们就不难为自己的广告拍卖流程带来开放性到。

随着时间的推移，最有趣的学习是那些负责确保开放和竞争性市场的实体关心自己的职责，还是它们继续给站群一个开放的领域以反竞争地利用其他实体…广告

对于那些想要进一步探索站群缺乏责任感的问题的人，请参阅：

http://www.precursorblog.com/node/769

http://www.precursorblog.com/node/772