多元测试：它是什么以及何时使用

在过去的几年里，我们在Yoast上撰写了许多有关转化率优化和A / B测试的文章。但是，我们从未真正涉及多变量测试的主题。在这篇文章中，我将解释什么是多元测试，它的优缺点，以及何时应该（不应该）使用它。

什么是多元测试？

解释什么是多元测试似乎很容易。实际上西安seo顾问，当您在Wikipedia上查找多变量测试时，它表示以下内容：

但是，我发现这有点简化了事情。通过A / B测试，您可以测试整个页面的不同版本。这不是

您使用多变量测试（MVT）进行的操作。使用MVT，您正在测试元素

内

页面。

假设您有两个版本的标题，两个版本的图片和两个版本的一段文字。通过多变量测试，您将对每种可能的组合与其他组合进行测试，以找出哪种组合产生最佳的转化率。这是事情变得棘手，因为在我上面提到的设置中，已经有8种组合（2 x 2 x 2 = 8）：

标题A +图片A +文字块A

标题A +图片A +文字块B

标题A +图片B +文字块A

标题A +图片B +文字块B

标题B +图片A +文本块A

标题B +图片A +文字块B

标题B +图片B +文字块A

标题B +图片B +文字块B

好处

多元测试的第一个优点是，您可以看到站点上的微小变化所产生的影响。当然，小的更改也可以通过A / B测试进行测试，但这并不理想，因为您一次只能测试一个小的更改。通常，A / B测试用于较大的更改，而多元测试用于优化较小的元素。

此外，通过使用多元设置，您实际上不仅可以测试更改一个元素的效果，还可以测试

合并的

效果（交互作用）的几个要素。改变元素还会有如果您在同一页面上更改另一个元素，会产生相同的效果吗？这些是您无法通过A / B测试回答的问题，但是您可以使用多变量测试来回答。使用多变量测试，您可以准确地查看每个元素在哪种设置或情况下的影响。

局限性

多元测试的最大缺点是，与A / B测试相比，您需要更大的流量，尤其是转换。我总是说你应该有

至少

每个版本100次转换。因此，如果您的多元测试具有3种不同元素的3种不同版本，则您至少需要2700次转化（3 x 3 x 3 = 27种组合，每种组合至少100次转化）。

对于大多数网站而言，这很多，尤其是当我们谈论特定产品的销售时。对于大多数网站而言，这也意味着该页面需要吸引大量访问量，因为大多数转化率都没有那么高。

最后，多变量测试设置要看的更多 变量而不是A / B测试，还着眼于这些变量如何相互作用。这意味着在报告中可能会出现错误或错误的可能性更大。因此，您应该检查的多元测试结果甚至比A / B测试结果还要多。

何时使用多元测试

正如我上面已经提到的，多变量测试用于测试页面上的较小元素。您正在测试同一元素的细微变化，而不是像在A / B测试中那样检查整个页面。因此，首要的是，不应将多元测试作为起点。

显然，在完全开始测试之前，您需要做一些事情。首先，您应该检查您要对其进行多变量测试的页面上的流量和转化次数是否足够。由于MVT设置确实可以迅速增加您的变体数量，因此，请务必获得大量流量和转化，这一点很重要。您通常已经知道您的交易记录实际效率和转换率均达到标准水平，因为您已经A / B测试了相关网页。

下一步是什么？

下一步是找出您认为该页面需要进行哪些更改。为此，您首先需要弄清楚页面的目标是什么。您希望人们在您的页面上做什么？写下您认为可能导致访客未完成此目标的原因。您可以通过批判自己，进行用户测试（甚至只是调查）并查看分析来发现这一点。

现在，您知道页面的目标是什么以及可能导致此目标的转换率降低的原因。

下一步是找出可以改变的内容，以使更多的人实现这一目标。您必须考虑可能影响转换率的不同版本的因素。

当流量和转化次数可以接受时，您已经找到页面的目标并导致页面未达到最佳完成状态，则应提出假设。写降低您将要更改的内容，预期的效果，甚至是为什么。例如：

如果我们缩短结帐表格，将会有更多的人完成购买。

在我看来，假设对于多变量测试更为重要，因为添加更多变体非常容易。提出假设会阻止您随机添加新的变体。确保您对要创建的每个变体都有一个假设。

多元还是A / B？

如果您发现有关大幅改变页面布局或外观的假设，那么最好选择A / B测试。如前所述，A / B测试使您可以发现页面的一个版本是否比另一个版本更好。

但是，如果您发现假设是关于小的变化（例如，号召性用语中的文字），那么多变量测试可能是一个不错的选择。但是您必须确保您的页面符合我上面提到的用于多变量测试的条件。

你怎么看？

多变量测试并不像看起来那样容易。只有知道自己在做什么，才应该进入郑州seo服务。所以我想知道：您是否曾经尝试过多元测试？而且您遵循我的步骤了吗？还是您认为应该采取其他步骤？在评论中让我知道！

该帖子最初出现在Yoast上，经许可重新发布。

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