市场营销:多种语言在线营销活动在国内市场中的价值

无论您是SEO专家还是企业主，现在您都必须看到令人震惊的例子，这些例子表明外语互联网营销可以增加销售并增加在海外市场的业务占有率。

虽然如今用许多其他语言来满足其他国家/地区的消费者的需求已成为一种行之有效的准则，但国内市场上的某些消费群体的文化和语言特质往往被忽略。美国和英国的**拥有强大的消费能力，然而，很少有电子标记通过优化多种语言的在线营销活动来满足他们的需求。

有人可能会争辩说，将国内营销国际化是不值得的麻烦或金钱，因为预计**将融入占主导地位的英语社会。出于多种原因，这与事实相去甚远。

人们更喜欢母语的电子服务

事实无可争议–无论在他们的居住地，人们会感到更自在，并有可能以母语寻找有关产品和服务的信息。欧盟最近的一项官方调查发现，多达90％的欧洲互联网用户更喜欢用自己的语言冲浪，而常识咨询公司（Common Sense Advisory）进行的一项研究表明，如果有可用信息，则超过70％的消费者更有可能在网上购买商品用他们的母语。

社会不是一成不变的

英国和美国都是文化的大熔炉-拥有两个最不同的社会，并且每年继续吸引更多的新**，这些国家/地区的人口结构正在发生变化，因此在开展国内营销活动时应考虑在内。

例如，在英国，超过200万人在家中说英语以外的语言（2006年年度人口调查），由于immi的涌入，预计2011年人口普查的情况会更加多样化。来自新的欧盟成员国的拨款。由于几乎有六分之一的小学生说英语作为第二语言，因此使用多种语言的趋势正在发展。波兰语，印度语和巴基斯坦语在英国说的活动营销外语中排名第一，而在美国，讲外语的人中有62％是西班牙裔。

您不能忽视**的消费能力

韦伯·桑德威克（Weber Shandwick）的一项研究估计，2010年少数民族的消费能力为3,000亿英镑，仅波兰农民工的消费能力就在3.5到400万英镑之间-这些数字您当然不能忽视。 2008年，美国西班牙裔人口的购买力超过了墨西哥和加拿大的GDP之和，达到8700亿美元。

这些数字表明，如果您想利用国内市场中的外语社区提供的机会，您需要采取非常合乎逻辑的步骤。您需要做的就是优化您的营销活动，以结合特定文化和linguistic nuances of the respective community. This could be done through localizing websites, multilingual advertising or including in-country cultural references. One excellent example of successful multilingual marketing is Scottish website s1jobs, which has separate sites in Polish, Czech, Slovakian and Hungarian, alongside its English web page.

In the US, ads on MySpace Latino were found to be 15-20% more effective than those in English (eMarketer). Realizing the potential of the Hispanic domestic market, Procter & Gamble fully customized its “Being Girl” website for the US Hispanic market, including Hispanic cultural references.

Lower cost, higher results

It’s true that internet marketing in foreign languages at home may cost you a little extra but it is more than worth the initial investment. For a start, because of the less competition for keywords in languages such as Spanish and Polish, the return on investment for marketing in those languages outstrips th仅英语广告系列的投资回报率。

这意味着两件事–您的本地化网站将更快地提高互联网流量排名，提高网站的知名度，并且您无需在SEO优化上花费过多的金钱或精力。

最后但并非最不重要的一点是，始终以人性化的方式进行营销活动很重要–不要忘记消费者是人类，没有什么比让您更加努力地满足他们的特定需求让他们更高兴的了市场营销。