莫汉:站群的Neal Mohan预测展示广告的巨大变化

站群比巴塞洛缪·库宾斯（Bartholomew Cubbins）戴的帽子多，但归根结底，站群只是一件事：一家广告公司。由于公司的收入取决于其各种在线和移动广告媒介，因此，公司的任何部门都无法逃脱其与营销的联系。但是，很多人认为，站群的广告机制与之前的机制不同。随着时间的流逝，站群的广告模式莫汉-乃至整个行业-都在发展。站群的展示广告副总裁Neal Mohan预测未来会发生重大变化。

以下是莫汉（Mohan）认为到2015年将会改变的内容的简要分类。

我们将看到更少的展示广告。莫汉说：“人们被在线广告轰炸，但他们并没有以有意义的方式与大多数此类广告联系起来。”他预计所显示的广告总数将下降25％。

根据Mohan的说法，广告的吸引力将增加多达50％。

用户将可以更直接地控制他们看到的广告。 Mohan预测25％的广告将是“通过选择播放特定视频，自定义他们希望观看的广告类型或直接做出贡献来由用户选择。

所有广告系列中的三分之一将主要跟踪非点击，非转化行为，例如离线购买。

允许用户对显示的广告类型进行反馈的AdChoice和类似机制将得到广泛使用。

展示广告将成为用户最喜欢的广告模式，Mohan预测40％的用户会说展示广告是他们的**（与电视广告，电影预告片和杂志广告相比莫汉）。

当然，随着2015年的临近，我们会发现更多信息，但是可以肯定的是，展示广告正在扩大，变得更具针对性并改善了其用户参与度。

[通过官方站群博客]