质量得分:如何进行质量得分审核

您知道站群有这个“质量得分”（QS）的东西–而且您知道这很重要。这很重要，因为AdWords使用1到10的评分标准来评估您的广告与其他广告相比有多好和相关，并且AdWords认为您的广告越相关，则展示的越多质量得分，而您对每则广告的收费也就越低点击。

首先，让我们快速回顾一下...

什么因素影响质量得分计算

点击率（CTR）

广告记录

着陆页的相关性

着陆页速度

这是一个简单的视图;实际上，有许多因素会影响质量得分的计算，您可以在这篇更全面的文章中了解有关它们的更多信息。

最关键的是：点击率是QS的最大决定因素。如果您的点击率很高（假设您的目标网页正常加载），那么您的质量保证通常会很高。

如何提高质量得分

这是帮助您入门的快速指南。

将好与坏分开。从斧头开始，然后我们将使用手术刀。设置a filter using AdWords Editor for all keywords with QS < 7. Cut all of those keywords and put them in a separate campaign(s).

The traditional school of thought around QS is that, although it’s only reported in the AdWords interface at the keyword-level, there’s actually adgroup-level and campaign-level QS too. The higher the overall QS of your adgroups and campaigns, the better.

You also want to isolate the QS < 7 keywords in order to troubleshoot them.

Figure out why the QS is poor. Bad QS indicates poor relevance. Luckily, 站群 helps you troubleshoot this, at least in broad strokes, if you mouse over the little speech bubble in the “Status” column when looking at the “Keywords” view.

It can also be useful to try the diagnostic tool (the “Ad Preview and Diagnosis” link shown above). In the case above, though, there are no clear issues with the QS. It’s just that the keyword / ad combo isn’t all that fantastic when compared against others for this search term. The thing to在这种情况下，请看下面的“ a”点。

以下是您的QS失败的一些常见原因：

您的关键字必须与广告组中的广告紧密相关。如果您的主题关键字遍及整个主题，那么您的总体点击率将会下降，并会影响质量检查。

您向其发送点击广告的用户的目标页面与广告的内容没有明显的关系。如果您的广告是鲜花广告，则该目标网页最好是鲜花广告。

您的广告文案中没有包含您要出价的关键字词组中的单词。这又回到了以主题为主题的小型广告组。您的广告需要对用户说：“您搜索了漂亮的红色花朵，而我全是关于

漂亮的红色花朵

。”

您的目标网页加载速度太慢。您的页面加载并不常见

所以

慢慢地，站群会在质量得分方面给您带来号召。

这是一个有争议的问题，但是站群客户小组过去已经向我证实了这一点：您的出价根本不够。如果您在竞争中空间，您的出价使您的平均排名下降（比如说5-8），您的排名导致点击率下降，而点击率下降会影响您的质量检查。严峻却真实。

唯一的解决方案是创建一个单关键字广告组，与之高度相关的A / B测试广告并提高您的出价。如果您获得不错的排名并开始提高点击率，那么建立良好的点击率历史记录将对您有所帮助，并最终使该词的价格降低。

提高点击率。听起来很容易。如何？

使您的广告文案以激光定位。如何撰写优质的AdWords广告文案完全是另一回事，但至少要知道，您需要在广告标题中说出要提供的内容，将其与用户搜索的特定字词匹配，然后在广告中重复这些字词（但请不要过度使用-广告需要按照合理的意义进行阅读，否则您将失去信誉），并大写每个单词的第一个字母（介词，连词等除外）。

试试这个练习。站群您最喜欢的关键字之一，并采取看看竞争对手的广告文案着重于什么。查看我下面进行的搜索，以在线购买凉茶。

您对每个广告有什么注意？第一个强调健康益处。第二个吹捧自己的感言（我不确定杰森·温特斯爵士是谁，但如果我一无所知，请在评论中让我知道）。 J第三者将其茶推广为“获奖产品”，并提供优惠券代码。第四个广告是关于低价和免费送货的。

现在，进入您自己的AdWords帐户并制作3个广告，这些广告与您数量最多的几个关键字相关联。确保它们之间的关系足够紧密，可以共享一个广告组。将3个广告中的每一个集中在完全不同的收益上。可以使用优惠券代码以价格为导向;另一个人可以谈论您在CNN和BBC上获得的所有精彩新闻。

衡量各自的点击率，并了解您的客户最关心的是什么。然后，使用di措辞。例如，对广告内容描述第2行进行测试调整。通过这种方式，您可以优化广告文案以锁定较高的点击率和可靠的质量得分。

底线

虽然没有一种千篇一律的QS解决方案，也没有人确切知道该算法的工作原理，但我们确实知道，当您建立具有高度相关性的广告来建立良好的帐户历史记录并指向良好的着陆页时，通常会获得良好的QS奖励广告。

如果您遵循“外行人30分钟的SEM审核”中的指南，请开发单关键字广告组，并最大限度地提高完全匹配关键字带来的流量-在质量得分优化方面，这通常只占一半。

如果您有任何疑问，请随时给我留言。