网站分析:在站群分析中创建有用的高级细分-第1部分

站群Google Analytics（分析）可以成为在线营销人员最强大的工具，用于收集有关网站及其用户的大量信息。但是，使用站群Analytics挖掘搜索数据时会发生两个常见问题。首先，挖掘原因和可行的数据有时会非常无用。这被称为“分析瘫痪”，并且已知会影响任何技能水平的在线营销人员。其次，命令站群Analytics（分析）的界面提取自定义搜索数据可能非常耗时。

例如，考虑一下从搜索数据中清除大量品牌关键字变体和拼写错误所花费的时间，尤其是在每次访问信息时都必须这样做时。幸运的是，站群Analytics允许用户使用默认细分和自定义高级细分来加快数据收集过程。除了向您展示简化的方式来提取和比较搜索数据外，我还将向您展示如何构建自定义细分收集您网站的真实购物者的特定数据以及他们用来查找产品和服务的关键字。

A.设置站群分析简介

利用站群Analytics功能的第一步是对其进行自定义以满足您的特定需求。借助一些高级知识，您不仅可以挖掘正确的数据，还可以保留您的设置以用于将来的报告。以下是有关如何访问站群Analytics中某些默认高级细分的基本概述：

1.首先单击“仪表板”选项卡。

2.在图表的右上角找到“高级细分”选项卡。

3.单击此选项卡后，将显示一个带有细分选项的下拉列表。这些项目包括所有访客，付费搜索流量，非付费流量，带来转化的访问等。

4.根据需要单击多个选项，然后单击“应用”以查看重叠的数据。

关于自定义细分，每个用户都要特别注意的主要原因有两个对他们。第一，自定义细分可精确定位您想知道的内容。例如，如果您的公司在肯塔基州德比（Kentucky Derby）上发布了广告，则此后不久您就可以隔离访问量。第二，您可以“添加书签”这些自定义设置，并根据需要频繁地访问它们。

让我们使用“肯塔基德比”广告方案来帮助您开始如何创建自定义细分。

在控制台中，点击“所有访问”标签。

然后，点击“创建新的高级细分”按钮。

选择“区域”作为您的尺寸。

您的条件将为“完全匹配”，而值将为“肯塔基州”。

然后，选择“收入”作为指标。

您的条件将为“大于”，并且您的值将为“ 0”（零）。

此图将告诉您确切的信息，例如，肯塔基德比的广告为您带来了多少点击量？稍后将介绍更多实际的示例，但这应该使您对如何开始有了一个很好的了解。

B·德特误导您的真实购物者

站群Analytics为您提供了工具，但要使它们切实可行，您将需要一些创造力。如肯塔基州德比（Kentucky Derby）广告场景所示，您可以调整这些工具以准确找到所需的内容。尽管如此，最大的障碍是正确设置自定义细分。在下面的案例研究中，您将看到一个示例，该示例说明了我公司InMotionHosting如何使用高级细分提取真实购物者的搜索数据。

真实购物者案例研究

作为InMotion托管的内部SEO专家网站分析，我通常很高兴看到我们网站的在线流量激增，因为它通常还会带来转化次数的增加。但是，本月初，我们的网站获得了比平时高得多的点击量，但转化率没有改善。我怀疑我们的网站收到了我们会员的“垃圾”访问量，但我暂时还不能得出这个结论。我需要ed收集了有关“真正购物者”的数据，但是在这样做之前，我需要定义建立“真正购物者”的标准。在与我的分支机构工作人员合作之后，我确定必须符合以下所有条件，才能将在线访问者视为真正的购物者：

他们由关联公司转介到我们的网站-这使他们有资格购买某种形式的网络托管服务。

他们没有从我们的网站反弹-这表明一旦他们到达该网站，他们就有兴趣阅读有关我们提供的其他产品/服务的更多信息。

定义了真正的购物者之后，我创建了一个简单有效的细分，将小麦与谷壳分开。这是我采取的步骤：

在“高级细分”菜单中，单击“创建新的高级细分”。

接下来，从“尺寸”部分中选择“引荐路径”。

然后，选择“完全匹配”作为条件。

输入关联企业的网址作为值。

然后，click“添加“或”语句。”

从“指标”部分中选择“跳动”。

将您的条件设置为“等于”。

输入您的值作为“ 0”（零）。

最后，命名细分，然后点击“保存细分”。

激活细分受众群后，我很快意识到，流量的增长与真实购物者的涌入并不对应（请参见下图）。我创建的自定义细分市场证明了我对会员向我们发送“垃圾网站分析”流量的怀疑。实际上，我们的网站从会员那里收到的大多数额外访问量在进入网站时就会反弹。此外，我还能够提取更详细的信息，例如，真正的购物者在特定网页上产生的收入和花费的时间。

*免责声明：已捏造/隐藏了各种数据以保护私人信息。

在下周的后续活动中，我们将讨论如何过滤掉非品牌关键字。