揭秘站群质量戏剧和点击率因素

最近，我一直在思考和预期有关质量集中（针对搜索网络）的问题。我通常对质量浓度（QS）不太明显，随着时间的流逝，我对那些迷恋质量引起的人感到厌烦。我怀疑这只是人们对奥秘的迷恋-站群算法引起了很多讨论，因为它们既复杂又部分是秘密的。但是我认为，如果您创建了广告的组并测试良好的广告，QS会照顾好自己。

PPC帐户平均质量较高

我从没想过，但是突然发现广告在每个客户帐户中所有关键字的平均质量密集很积累。的平均质量浓度约为7.5。但它们的范围从6.1到8.2。我还介绍了他们的关键字总数，广告组数量，平均每次点击费用，其所处的垂直行业以及平均广告排名。

上面是选择的散点图大约10个PPC客户中的大约700个关键字的城市堆叠和CPC流行。如我们所料，QS和CPC之间存在反比关系。

现在，平均质量亮度只是一个指标，并不完美。您可能会用它来质疑您的帐户结构是否更好。如果您更细化，可以增加点击率，可以降低相同广告排名的每次点击费用，并，提高投资回报率。是的，点击率，CR和平均销售之间是平衡的-您可以通过着重于广告支出回报率或投资回报率来对所有广告进行优化。但是，可以的CPC可以在相同的预算下为您带来更多的点击和更多的展示。因此，考虑所有因素后，选择KPI并不像看起来那样容易。处理一系列KPI可能太复杂了。

关键字数量和平均质量戏剧

您还应该考虑一下一下您有多少个关键字。每个利基市场都有不同数量的相关关键字，其中有不同数量的高ROI关键字。因为您的报价实际上只与这么多的搜索关键字相关，当您超过相关性的关键点时，点击率就会下降。 QS，但是您是否错过了重要的客户？

平均质量戏剧和您的底线

而且，永远不要忘记-最重要的关键字是为您的KPI表现最佳的关键字-最有利可图，收获最高的关键字...如果没有，这些关键字的质量就有超过100个长尾的关键字因此，请为包含一粒盐的帐户获得平均质量得分。

AdWords代表表示，质量得分=点击率

我的一位AdWords专用支持代表宣布了另一个有趣的观点，那就是，尽管质量堆积是由多个因素组成的，但最重要的一点是点击率。他说：

考虑一下，AdWords不足为奇将质量定义为带来点击的相关性-这是他们的底线-站群仍然没有完全致力于您的成功-他们只是在旅途中带给您一定的帮助。您必须为转换和增加收入而战。他们这样做并没有错-他们对您网站的可用性，报价，文案撰写等的有效性不承担任何责任。

那么，我们该如何优化呢？

通过提高质量得分来降低每次点击费用的方法是提高点击率。这使我们回到了从质量得分开始的地方-测试广告时，您需要平衡点击率关键字优化，点击率和平均销售优化。单靠点击并不是您的目标，点击率高的广告有时是投资回报率低的广告。

关于广告系列和广告组的结构以及广告组的广告中有多少关键字，您可以在这里提高点击率和质量检查，而不必担心。您在广告系列一级获得的粒度越多，可以通过预算进行优化的越多，但是您可以将其作为广告组开始，ove it into its own campaign later- quite easily in fact with AdWords Editor. And it makes sense to prioritize this above ad testing, even though I believe in constant ad testing, because ad success can be limited by bad ad group structure.

Brian Carter is the Director of Search Engine Marketing for Fuel Interactive, an interactive marketing agency in Myrtle Beach, South Carolina. He is responsible for the SEO, PPC, SMM, and ORM programs at Fuel and its partner traditional agency Brandon Advertising & PR.