Shopify SEO指南：如何增加商店的自然流量

为Google，Bing和其他搜索引擎优化Shopify商店对于帮助潜在客户发现您的网站至关重要。 搜索引擎优化（SEO）的许多原则都基于为用户提供积极的体验。 发现和使用Shopify商店越容易，人们与您购物的可能性就越大。

我们的SEO指南中涵盖的基础知识也适用于Shopify SEO，但是要使Shopify网站完全针对搜索进行优化，还涉及一些技巧。 在评估平台的SEO功能时，还需要注意一些细微差别和其他因素。

获取SEO因素的周期表

在本指南中，我们讨论了SEO基础知识和技术注意事项，以改善Shopify商店的搜索排名，从而增加流量和销量。

Shopify SEO基础

Shopify的页面编辑器。 Shopify的内容管理系统（CMS）具有页面编辑器，该页面编辑器具有简单的用户界面，可构建登录页面，产品详细信息页面和博客文章。

页面编辑器允许使用基本的格式设置选项，标题，表格以及在HTML中进行编辑的功能。 您也可以上传照片并将视频嵌入页面。 搜索引擎列表预览部分会根据您在页面详细信息部分中输入的内容自动生成页面标题和元描述。

页面标题是重要的排名因素。 它们为搜索引擎提供有关页面内容的信息，并且通常显示为搜索结果的标题。

元描述通常是出现在搜索结果标题下的内容。 他们应该为潜在客户总结页面的内容，并可以帮助改善您网站的点击率。

Shopify页面编辑器允许您手动修改标题和描述。 如果您不满意自动生成的关键字，请对其进行优化以包含您要为其排名的关键字，并吸引浏览搜索结果的客户。

分析。 Shopify网站与两个非常有用的免费工具兼容：Google Search Console和Google Analytics（分析）。 Google Search Console可以帮助网站所有者监控网站在Google搜索结果中的存在并对其进行故障排除，并提供有关将潜在客户和客户引向您网页的查询数据。 Google Analytics（分析）向您展示了人们如何到达您的网站，以及他们到达网站后的行为。 Search Console和分析是SEO的关键工具。

要将您的Shopify商店连接到Google Search Console，您需要在首页上添加一段代码（Shopify上有一个很棒的视频）。 验证Shopify商店的Search Console帐户时，有两件事要牢记：仅当主题为实时主题时，Google才会为其编制索引。

设置Google Analytics（分析）非常简单，只需在Shopify网站首选项中将其启用，获取跟踪ID并将其粘贴到Shopify中的相关字段中即可。

[专业提示]使用Shopify的URL结构来帮助您进行分析

由于Shopify的网址结构严格，因此可以轻松地在Google Search Console，Google Analytics等中对某些类型的内容进行细分。例如，如果您想查看产品的效果，只需按包含“ / products”的网址过滤数据/”，瞧！ 相同的技巧适用于收藏集（/ collections /），博客帖子（/ blogs /）和页面（/ pages /）。 –凯文·沃尔纳（Kevin Wallner），第一主席数码创始人

域和安全性。 除了每月的Shopify计划之外，您还可以通过Shopify从$ 11每年开始购买自定义域名。 如果您选择不使用自定义域，则站点的URL将为yoursitename.myshopify.com。 拥有自己的自定义域名可以更好地建立品牌，传达更多的专业知识，并大大增加您在搜索公司名称方面排名的机会。

如果您选择自定义域，请登录Shopify帐户并前往“在线商店”>“域”（在左侧导航菜单中），检查.myshopify.com域是否重定向到您的主域。 您的主域应显示“来自所有域的流量重定向到该主域。” 如果没有，请单击“启用重定向”。 这样做将有助于确保搜索引擎仅向搜索者显示您的主域，而不是同时显示主域和.myshopify.com域。

所有Shopify计划还附带一个SSL证书，该证书对您的网站与其访问者之间发送的数据进行加密。 这一点很重要，因为Google对安全站点的排名稍有提高，并且当用户尝试访问没有SSL证书的站点时，许多浏览器都会显示安全警告。 您可以从您的担忧列表中选中此一项。

网站速度。 网站的速度和安全性是Google的排名因素，它们与用户体验息息相关。 缓慢的加载时间可能会导致客户在您的页面加载之前反弹，这意味着他们不会向您购买。

为Shopify商店选择轻量级主题可以帮助您抢先进行速度优化。 Go Fish Digital电子商务总监Chris Long在我们的Live with Search Engine Land的Shopify SEO会议期间说，加载时间可能因主题而异。

他的代理机构发现，一次主题绘画（FCP）的平均主题花费大约3.8秒，发出171个请求，重约4兆字节。 如果您已经选择了Shopify主题，那么这些基准可以帮助您评估商店的表现是低于平均水平还是高于平均水平。 如果您尚未选择主题，或者正在考虑切换主题，Long会根据FCP和“互动时间”（TTI）汇总表现最佳的Shopify主题列表。

Shopify拥有内容交付网络（CDN），无论客户在世界何处浏览，都可以帮助减少页面加载时间。 即便如此，压缩图像（在下面进行更多介绍）并实现延迟加载功能来尽可能缩短加载时间仍是您的最大利益。

延迟加载使访问者的浏览器可以在滚动时加载图像，从而减少了前期的加载时间，而不是在访问者登陆页面时立即加载所有图像。 Long说：“实际上，在大多数情况下，开发人员都非常容易实现。”

对您的Shopify应用程序保持保守（更多内容在下面），还可以帮助您管理页面加载时间。 而且，诸如Google的PageSpeed Insights之类的工具可以通过建议不同的图像格式和其他速度优化来帮助您发现更多提高网站速度的机会。

图像优化。 由于电子商务商店通常会展示许多产品照片，因此图像优化是关键。 即使使用Shopify的CDN，图像文件的大小也会不成比例地增加页面加载时间。

选择适当的格式来压缩图像是一种控制文件大小的方法：JPEG通常会导致文件大小小于PNG，这在需要透明背景图像时更适合。

商店所有者可以使用图像优化应用程序（下一节中有关Shopify应用程序的更多信息）来自动化其中的一些任务。 TinyIMG SEO图像优化器具有数百个五星级评论，并且可以通过压缩图像来帮助减少加载时间。

Shopify确实提供了图像站点地图，可帮助Google查找您的图像，以便它们可能出现在图像搜索结果中，并为搜索者提供发现产品的另一种方法。 但是，Shopify的图像站点地图每个产品仅包含一张图像，并且不包含其他元数据。 为了获得更多索引的图像，First Chair Digital的创始人Kevin Wallner建议使用Image Sitemap应用程序，该应用程序可以为商店中的所有图像构建，提交，监视和更新XML网站地图。

Shopify应用程序。 Shopify之类的平台的一大优势是应用程序生态系统，可轻松地为您的站点添加更多功能和工具，而几乎不需要编写任何代码。 有一些应用程序可以帮助您管理库存，获取客户支持票证，运行会员计划，并且可以优化您的网站进行搜索。

Shopify有数十种SEO应用程序。 SEO Image Optimizer-Auto SEO是Shopify最受欢迎和评价最高的SEO应用程序之一（在发布时），并提供带有替代文本优化的免费计划，或者是付费订阅，还可以修复断开的链接并自动标记您的带有JSON-LD结构化数据的图片，可以帮助搜索引擎理解该图片。 这是一个非常有用的功能，因为结构化数据用于增强图像搜索结果中的产品信息，这可以帮助您将搜索者从Google的图像结果直接引导到您的产品页面。

对于不熟悉SEO的Shopify商店所有者而言，诸如SEO Booster-SEO Marketing之类的应用程序涵盖了大多数SEO基础知识，例如标题，描述和图像alt属性。

还有许多其他应用程序可以帮助您执行操作，例如添加产品评论以向客户提供有关您所售商品的更多信息，搜索引擎可能会使用这些应用来显示星级，从而提高您的点击率。 还有一些应用程序可以将您商店的一部分转换为Google的“加速移动页面”（AMP）框架，这有助于快速将页面发送给移动购物者，等等。

在加载应用程序之前，请记住，它们会向您的网站添加额外的代码。 加载到用户端的应用程序（例如使您可以自定义商店设计的某些应用程序）可能会使网站变慢。

站点地图。 Sitemap包含有关您的页面和文件的信息，并且被搜索引擎用来对您的网站进行爬网和编制索引-此过程使您的页面可以显示在搜索结果中。 Shopify会自动生成一个sitemap.xml文件，其中包含指向所有网站的页面，产品，图像，图片集和博客文章的链接。 验证您的Google Search Console帐户后，将您的站点地图提交给Google，以帮助其查找您的页面并为其编制索引。

Shopify的技术SEO

搜索引擎通过“爬行”网站来工作，这意味着它们通过浏览网站的代码和URL查找网站上的每个页面。 然后，该信息将添加到搜索引擎的索引中，以进行排名并作为当有人进行相关搜索时的结果。

技术SEO是指可促进搜索的爬网和索引编制的优化。 技术优化可以包括您网站的体系结构，URL结构和JavaScript。

Shopify通过提供以Shopify框架为结构的预制主题，使商店所有者可以绕开启动电子商务站点的许多技术方面。 但是，该结构是刚性的，在某些情况下不能提供进行某些技术优化的直接方法。

意识到Shopify固有的技术SEO挑战，可以帮助您找到许多问题的解决方法，并通知潜在的商店老板有关在Shopify上建立商店时所要进行的权衡。

以下是Shopify商店所有者遇到的最常见的技术SEO挑战。 我们的Shopify技术SEO指南中讨论了这些问题的解决方案。

页面重复。 **有助于将产品归为一类，从而使客户更容易找到它们。 它们也是Shopify框架的固有属性。 当您将产品页面与收藏页面相关联时（因为绝大多数商家可能会这样做），Shopify将为该产品页面生成第二个URL。 这意味着您将拥有两个相同产品的URL。 最终使用的URL如下所示：

1. / collections / shirts-collection / products / blue-shirt
2. /产品/蓝色衬衫

重复的页面可以分散您的链接建立能力，因为引荐来源网址可以链接到任一URL。 重复的内容还会使搜索引擎更难确定要索引和排名的URL。

内部链接。 上面提到的重复页面问题也可以显示在您的内部链接中。 在下图中，Shopify使用两个不同的链接将客户定向到同一产品详细信息页面。

虽然内部链接不会直接影响Google的算法，但它们确实会将链接资产直接链接到您的产品详细信息页面。 当链接资产分散在多个链接中时，该链接资产将被稀释，搜索引擎将很难理解哪个是主要URL。

架构问题。 Shopify使用以下结构自动为您的产品详细信息页面生成URL：myshopifystorename.com/products/product-name。 商店所有者只能修改URL的最后一部分，即产品名称（从页面标题派生）出现的位置。

URL是次要的排名因素，因此，您需要在URL中使用描述性词来告知搜索引擎您的页面，同时也让潜在客户了解他们正在点击的内容。 删除“ / products”或“ / pages” URL路径将为您提供更多空间来包含这些描述性关键字; 不幸的是，Shopify没有开箱即用的选项。 但是，有一些解决方案，例如Cloudflare及其Cloud Worker界面，可以在开发人员的帮助下实施，如我们的Shopify技术SEO指南中所述。

产品架构。 架构是一种结构化数据，可以帮助搜索引擎了解您网站的内容。 搜索引擎还使用架构生成丰富的摘要，这些摘要可以使您的产品在搜索结果中具有更高的可见性。

例如，Google在图像搜索结果中使用产品架构来显示产品的价格，产品的可用性和星级。

Google的“热门产品”部分是另一个搜索功能，该功能使用架构为潜在客户提**品信息，尽管目前仅适用于服装和时尚商品。

[专业提示]使用架构和Google Merchant Center可获得更多的自然可见性

使用Google Feed或ShoppingFeeder之类的应用程序，您可以将整个产品库存与Merchant Center同步。 进入Merchant Center后，如果您在“程序”中启用了“ Google本地表面”，那么当人们搜索产品关键字时，您的产品就会立即显示在Google地图结果中。 。 。 Google的Surfaces会创建一个由Google托管的店面，因此，如果客户改为在Google上浏览产品，则可能会在Shopify分析中看到访问者的减少; 但是，可以在Merchant Center中跟踪这些访客。 –柏林SEO顾问拉克兰·威尔斯（Lachlan Wells）

产品模式内置在大多数Shopify主题中; 但是，您可能想要添加但主题不支持其他结构化数据类型，例如配方或FAQ模式。 在这种情况下，您可以在主题内编辑结构化数据代码，使用JavaScript动态注入结构化数据或安装专用的架构应用程序。 无论选择哪种方法，都可以使用Google的结构化数据测试工具来验证您的页面是否正确标记。

SEO，超出产品和类别页面

创建有价值，信息丰富且引人入胜的内容可以帮助提高商店的自然可见度。 内容可以为搜索引擎提供有关您的网站的更多信息，并为潜在客户提供更多发现您的业务的方式。 可见度越高，意味着更多的流量和更多的销售。

每个商店应具有的页面。 强烈建议您创建一个“关于我们”和“联系”页面; 这些页面可帮助潜在客户熟悉您的业务，并使其在与您联系之前和之后与您联系，以解决相关问题。

此外，专门的页面还可以显示您的运输信息，退货政策和常见问题，使您可以交流重要的详细信息，甚至可以减少花在回答多余问题上的时间。 您还可以添加任务说明或“我们的故事”页面，以帮助区分您的品牌。

您可以在Shopify商店上建立博客，将其作为内容的家，以帮助您区分品牌，补充交易页面并获得反向链接。

关键字研究。 关键字研究可帮助您了解目标受众的搜索方式-针对您销售的产品类型，他们要解决的问题类型以及与您的业务相关的其他查询。 然后，您可以使用这些词来告知您的内容策略并优化您的页面。

有许多关键字研究工具可帮助指示受欢迎程度，季节性趋势和相关术语。 Google趋势分析了搜索查询的兴趣，可以按时间和地理区域对其进行过滤，显示相关查询，并允许您比较不同关键字之间的兴趣。 您还可以检查在Google，Bing和Amazon的搜索栏中填充的自动建议查询，以获取更多关键字提示。

Google Ads和Microsoft Advertising提供了深入的关键字工具，其中包括每月搜索量和竞争估算以及建议的出价金额。 Google关键字规划师和Microsoft关键字规划师是为广告客户设计的，但是它们既可以****，又可以提供大量信息。

您还需要评估要搜索的关键字的搜索结果。 “也有人问”框和“与...相关的搜索”部分可以补充您的关键字研究。

查看页面上显示的搜索结果和功能，以了解哪些搜索引擎针对该组术语而出现。 结果中是否充斥新闻报道，表示具有信息意图，或者它们是在销售与您的产品相似的产品？ 如果是后者，则您更有可能为这些关键字排名。

相关：常见的Shopify SEO陷阱以及如何避免它们

电子商务内容的想法。 向您的受众群体提供相关的内容可以帮助他们从您的产品或服务中获得更多价值，同时还可以与搜索引擎建立关联。 以下是一些可以帮助您入门的内容创意：

• 操作方法和教程可以通知您的客户您的产品或服务的工作方式。 考虑制作视频来说明这些观点; 然后，您可以将其上传到YouTube，并将其嵌入到您的博客文章或产品详细信息页面中，以鼓励访问者与您一起购物。
• 幕后花絮可以增强您的品牌知名度，并为客户提供与竞争对手一起购物的理由。 例如，如果您销售纯素饼干面团，则可以创建一个视频来演示如何测试新食谱，以向客户介绍您的过程，同时让他们为即将到来的口味而兴奋。
• 案例研究可以使您的业务与竞争者的竞争区分开。 例如，如果您销售扎染T恤，则可以制作一个视频，详细说明衬衫的颜色如何与竞争对手的品牌抗衡，先洗后洗。

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