SEO研究：反向链接下降是排名因素

在像搜索引擎优化这样复杂且看似难以理解的实践中，从大型排名因素研究中收集的线索可能会有所启发。 为此，搜索营销公司Searchmetrics在本周发布了其年度Google排名因素研究。

在最重要的发现中，Searchmetrics讨论了：内容相关性和用户意图; 来自Google自己产品集的用户信号; 技术和架构因素; 和反向链接。 但是，等等，有些结论会让您感到惊讶。

例如，尽管从其他站点进入您的页面的链接的质量和数量仍然很重要，但Searchmetrics发现它并不是像过去那样最重要的因素。 根据用户输入的搜索查询，搜索结果最高的链接可能不会比排名最高的其他页面更多。

根据用户输入的搜索查询，搜索结果最高的链接可能不会比排名最高的其他页面更多。

Searchmetrics将反向链接重要性的下降归因于移动设备的增长，理由是社交共享和应用程序在移动设备中的流行，而不是链接行为（传统上是衡量桌面排名价值的衡量标准）。 Searchmetrics表示：“反向链接确实仍然是算法的一部分，但是现在它们只是众多促成因素之一，不再是将网页推到Google排名最高的驱动力。”

相关性和意图

然而，该研究的主要重点之一是内容相关性和用户意图。 基于单个搜索者在搜索栏中键入的关键字，以及应用于该单个搜索者的个性化设置，Google可能会判断关键字搜索的意图不同，因此搜索结果页面的结果也可能不同。 这不是新的。

多年以来，谷歌一直在说SEO需要更少地关注关键字，而更多地关注与用户相关的内容和价值。 但是，还没有感觉到关键字依赖性和内容相关性优先之间的交叉点。 Searchmetrics表示，时机已经到了：“因此，关键字本身不再是确定搜索查询实际排名的决定性因素。 我们的分析表明，内容与搜索意图的相关性对Google排名的影响很大。”

要了解有关内容相关性和价值如何在整体SEO图片中捆绑在一起的更多信息，请参阅“ SEO：为电子商务创建出色的内容”。

所有这些都假定站点在为排名最佳的坚实技术基础上运行，并且站点的内部结构已优化以表明其内容的相关性和重要性。 在技​​术方面，站点速度，HTTPS托管，文件大小，内部链接和移动设备友好性等因素都在此领域发挥作用。 实际上，Searchmetrics断言，这是仍然唯一依赖于硬性规定的唯一搜索领域：“除了重要的技术标准，不再有任何特定因素或基准值对所有在线营销人员都普遍有效和SEO。”

多个数据源

Searchmetrics还指出了Google自身庞大的产品集，将其作为排名结果的馈送工具，理由是Google能够从智能手机和平板电脑上的Chrome浏览器，Google Analytics（分析）以及Android操作系统等多种产品中提取用户意图数据信号。 通过分析个人如何与不同Google产品上的不同内容进行交互，“搜索引擎有可能得出关于用户满意度以及关于搜索结果是否能够满足用户意图的精确结论。”

最后，Searchmetrics宣布解散自己的年度分析，以根据行业搜索排名因素，发布更具针对性的一系列***（该公司将于明年发布）。 “同样适用于所有行业的排名因素已经不复存在。 这主要是因为内容要求在很大程度上取决于不同的用户意图。” 对于电子商务SEO来说，这将是个好消息，因为其排名因素调查结果将不再受到医疗保健等其他内容较为繁重的行业的歪曲。

其他有趣的发现包括以下内容。

• 品牌逆势而上。 内容相关性最高的URL是位置3-6的URL，而位置1-2的URL。 为什么？ 由于Google识别出知名品牌，否则这些品牌可能不一定总是具有最高的排名因素，因此仅根据品牌知名度或偏好来赢得点击。

• 移动规则。 Searchmetrics研究中排名前100位的所有域都具有某种形式的移动解决方案。 在排名前100名之外的国家/地区中，有78％的域名都提供了移动解决方案。 要详细了解为什么移动对电子商务如此重要，请参阅“ SEO：Google的移动优先索引对电子商务意味着什么”和“ SEO：对电子商务的移动搜索进行重新思考”。

• HTTPS规则。 现在，排名前10位的网页中几乎有一半使用HTTPS加密。 对于电子商务网站来说，这是一个特别重要的发现。

• 社会化的高分。 与往年相比，社交信号与Google排名之间的相关性一直相似。 这是否意味着Facebook或Twitter成功获得高排名？ 不能。它只是意味着排名较高的网页在社交方面也表现良好。

• 高点击率。 占据1-3位的页面的平均点击率为36％。 第一位置为44％，第二位置为34％，第三位置为30％。 请注意，由于搜索者可能会在搜索结果页面上点击多个结果，因此所有位置的百分比总计将超过100％。

• 关键字并不总是在标题标签中。 2016年，排名前20位的网址中只有53％的标题中包含了关键字。 据Searchmetrics研究，据报道，在电子商务中，这一比例下降到43％。

有关更多详细信息，请下载完整的报告“ Searchmetrics排名因素–重新启动相关性”。 您可能也对另一个搜索营销工具集Moz进行的最新排名因素研究感兴趣，即“ 2015年搜索引擎排名因素”。 不幸的是，莫兹只每两年完成一次研究。 最新报告来自2015年。

在讨论发现时，务必考虑数据源。 自由共享从SEO的实践中收集的信息以及对结果数据的分析是行业领导者秉承的光荣传统。 但是，这并不是完全无私的。

Searchmetrics是美国较大的搜索营销平台之一，其目标除向搜索行业提供本报告中的信息外，大概还希望为其服务注册新订户。 最后，该报告还引用了Searchmetrics提供的工具，据称这些工具将使SEO的一些最重要因素的管理更加有效。 本文不是对Searchmetrics或其工具集的认可。