MarTech Europe预览：这是6周后的期望

我们距离11月1日至2日在伦敦的MarTech Europe仅有6周的路程，而我对该计划感到非常兴奋-令人难以置信的演讲者名册在营销，技术和管理的交叉领域带来了深刻的见解和经验。 我很高兴为您预览会议的内容，但是首先…

如果您喜欢下面阅读的内容并想参加，请在9月30日之前注册，以获取“ Beta”折扣价，比正常票价低15％。

这是您在活动中可以期待的：

营销技术解决方案的供应商中立分析

MarTech会议系列是最大的独立国际活动，专门针对营销技术。 议程完全由我认为最相关的主题来决定，由来自各个领域的发言人坦率地提出，而不偏向任何一个供应商。

我将在第1天开始该程序时，首先介绍一下营销技术行业的总体状况，并为我们在今年营销技术创新和采用中看到的主要趋势以及我们可能会看到的主要趋势奠定基础。 2017。

Real Story Group的负责人兼执行合伙人Theresa Regli将解决营销技术供应商传播的10个关键神话，并为每个故事提供相应的现实。 更加清晰地了解市场，以更实际的方式把握眼前的机遇。

杰里米·怀特（ Jeremy Waite）曾在Adobe，Salesforce和目前的IBM的营销云部门工作，从而获得了独特的见解。他将讨论营销云之间的差异以及它们对潜在客户的真正意义。 他将展示原始研究，该研究使用机器学习来比较主要的企业营销云，并提供框架，建议和案例研究，以指导您自己的决策。

Beachhead的创始合伙人史蒂文·穆迪（ Steven Moody）将描述主要营销云的替代体系结构，并分享他在应用微服务设计来构建完整的营销技术体系（不包括独角兽）中所学到的经验教训。

麦肯锡公司（McKinsey&Company）数字营销运营和技术的全球负责人杰森·海勒（ Jason Heller）将向您展示如何通过集成多个平台，量身定制的客户数据平台和少量数据科学来推动决策大规模实现个性化。 除了技术之外，他还将概述重新构想的流程，新的角色和功能以及敏​​捷的营销方法，这些都是成功公式的一部分。

在第1天结束时，我将主持两个行业小组会议，第一个是来自四个主要市场营销云（Adobe，Marketo，Oracle和Salesforce）的高管。 讨论的主题将包括：

• 洞察其产品组合中的最新发展;
• “广告技术”和“ martech”的纠缠是如何进行的;
• 每个平台周围的ISV产品生态系统状况;
• 克服高度先进工具利用率低的挑战; 和
• 2017年该行业的前景-机器学习。

在与来自营销云的演讲者进行讨论之后，我将主持与营销技术颠覆者的讨论，包括Google Analytics 360 Suite和开源营销自动化平台Mautic。 主题将包括：

• 这些平台与“营销云”有何不同;
• 营销技术的不断发展的经济学;
• 营销技术平台行业内的细分;
• 有望加速颠覆的新技术和范例; 和
• 在颠覆时代，给卖方和市场商带来的风险和挑战。

通过这两个小组，观众也将有机会提出自己的问题。 您想问他们什么？

营销技术成功案例

有理论，就有实践。 在MarTech Europe，您将获得既可以最大化自己的营销技术战略的概念框架，又可以得到从在自己的组织内部利用营销技术的从业人员提供的实用建议。

您将从以下方面的第一手经验中学习：

• 联合利华—公司数字营销全球IT总监Vineet Bhalla和SapientNitro技术副总裁Vishnu Indugula将指导我们完成公司的数字化转型。
• 洲际酒店集团-向洲际酒店集团欧洲电子邮件营销经理Charlie Aspey和Selligent的首席营销官Nick Worth学习，该公司如何实现从“批量”到实时营销的转变-并极大地提高了客户忠诚度，保留率和生命周期价值。
• Basware —全球营销运营副总裁Ceri Jones将描述公司开发以数据为导向的绩效营销组织的过程，并说明使之成为可能的技术和组织变革。
• ABB -ABB驱动和控制技术部通信主管Susan Trast将与Avaus Marketing Innovations的Henri Syvanen一起，分享在一家全球工业制造商的数字化转型方面的经验：他们如何踏上征途，采用了哪些工具和技术，他们的流程和工作方式如何发生变化，以及遇到和克服了哪些挑战。
• Skyscanner –公司实验负责人Colin McFarland将分享Skyscanner的实验理念，从直觉和偏见到常见的陷阱到成百上千的并发实验，再到为什么我们要成功就必须“失败”。
• Nutricia — OnModus – Nutricia的市场和技术经理Max Goijarts将揭示他们如何建立数据驱动的客户体验，从数字成熟路线图开始，收集和连接数据，然后使用它来驱动客户旅程并成功地应用客户旅程分析以创建个性化业务，以提供最大的效果。
• Luxoft —公司营销运营总监Piotr Golczyk将分享其向收益营销转型的故事：扩展营销技术堆栈，创建数据仓库以汇总来自多个接触点的营销数据，实施敏捷管理并开发新的组织资本它的人员和流程。
• Travelex —公司移动部门负责人Adam Warburton将通过参与度，使用数据和预测技术来塑造移动体验，从而描述Travelex如何从默默无闻到应用商店图表的顶部。
• Sonova-数字营销和电子商务全球总监Alex Mari将讨论Sonova如何利用数字和社交媒体提高效率并与消费者和B2B客户建立一对一的关系-增进消费者的亲密关系并使消费者建立联系彼此之间，同时在内部分解筒仓，以获取消费者的360°视角，并在各个部门之间统一品牌体验优先级。
• Barclaycard — UX规划师和架构师Sean McSharry将分享UX在市场营销中的应用方式与它在其他行业中的应用方式的不同之处，这是因为交付时间快速且营销环境中许多解决方案的尺寸较小。 他将阐明UX在营销和营销技术内容中的重要性，实用性和范围。
• BMC软件—社交媒体全球负责人Carlos Gil将描述BMC如何将员工和客户转变为全球品牌拥护者。 展示如何使用Snapchat独特的工具集进行增长，扩展和转换; 共享社交广告定位的高级策略，以推动需求; 并教您如何利用Facebook Live和Periscope建立全球品牌知名度。

在数字颠覆时代蓬勃发展的专家指导

当今市场营销和市场营销技术的动态是由在持续的数字颠覆时代企业正在经历的更广泛变化所决定的。 业内一些最聪明的顾问将分享他们的见解，以管理这种旋风并将其利用到您的利益中。

迈克尔·韦德，思科主席在数码业务转型，并在IMD创新和策略的教授-和新书的主要作者，“数字式旋涡：如何今天的市场领导者可以在他们的游戏中打败破坏性竞争者” -将给数字讲座破坏解构。

如果未来五年内每个行业的前十大现有公司中有四家将因数字化颠覆而流离失所，那么高管们应该如何应对？ 迈克尔将分解破坏者如何破坏，并将就现任者应如何应对提供具体建议。

德勤战略与运营高级经理Shawn Kanungo将发表“超越创意破坏：颠覆性世界中的超级食人主义”，解释公司如何必须采用“超级食人主义”的思想，以保持领先于数字化描述-推出内部衍生部门或竞争以迅速销毁其现有产品和服务的团体。 他将通过实例，案例研究和他自己的经验深入研究高食人族。

Velocity的负责人，世界上最重要的内容营销专家之一道格·凯斯勒（Doug Kessler）将介绍“大跃进：从数据到洞察力” 。 他将描述利用技术收集和分析有意义的数据的不同方法，有关如何将数据转换为能产生巨大创意和内容的见解的想法，以及在现实世界中产生见解并取得突破性成果的数据和技术示例。

Urban Airship的营销运营和数字收购总监Justin Dunham将介绍为什么Marketing Ops是一种哲学而非部门，是从软件社区中的“ DevOps”中汲取的经验教训，并将其应用于现代营销团队中。

• 通过数据负责
• 通过良好的流程和良好的分析工具实现“测试与学习”文化
• 技术是竞争优势，而不是要克服的障碍
• 剧本和工作流程，可以更快地创建更高质量的广告系列

贾斯汀（Justin）将以营销哲学的理念介绍营销理念，并与那些使用传统组织结构的公司进行对比。 他还将说明真正的市场营销组织所具有的优势，并提供有关如何开始或改善自己的运营的建议。

iProspect的咨询负责人Sophie Wooller将就案例：最重要的Martech集成进行案例讨论。 她将以“爱尔兰旅游局”为案例研究，着手为那些从事martech变更管理的组织“做与不做”。 她将分享使爱尔兰旅游局踏上旅程的协作过程，推荐的技术变更以及在更广泛的组织变革中支持新角色和职责的方法。

Drie Secure Systems Limited首席商务官Ulrike Eder与敏捷宣言的作者Martin Fowler和Jim High**ith并肩工作了多年，他将向市场营销团队介绍敏捷实践：将理论付诸实践，分享真实案例研究说明了敏捷营销最佳实践和工具，以实现更高的有效性和效率。

微软EMEA地区云应用程序负责人Juanjo Carmena Ayuso将展示左右脑：您在数字世界中的营销情报。 他将在大脑范例的左侧/右侧进行讨论，探讨人为因素的最佳平衡，这些平衡会带来令人愉悦的客户体验，以及以数据为驱动力的工程师思维方式，将数据转化为有价值的资产。 最重要的是：如何为两者建立可靠且恒定的反馈回路。

不要等待，低利率很快就会过期

MarTech Europe将在您不知不觉中出现！ 在9月30日星期五之前进行注册，并只需支付1,095英镑的全通行证-即可享受现场优惠200英镑的优惠。 您将获得对会议，网络，热餐，小吃，免费WiFi等的完整访问。 立即注册！

— Scott和MarTech欧洲会议团队

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。