网站建设_网络营销理论基础有哪些(网络营销的内容体系都有什么)

网站建设-网络营销

网络营销理论体系中国尚品网站制作公司：由于网络营销研究者的研究视角和知识背景不同，他们对网络营销的理解也大相径庭，所以目前国内的网络营销内容体系也大相径庭。为了方便课堂教学，帮助学习者全面清晰地掌握网络营销的整体框架，本书收集了近年来国内外的研究成果，结合多年的教学实践，将网络营销的内容体系分为以下几个部分。

1.基本文章

作为整本书的基础部分，本书包含五章，可以帮助学习者理解发展网络营销所需的各种基础理论和技术。

(1)第一章首先阐述了网络营销的产生和发展，网络营销的基本概念和功能，网络营销理论体系的总体结构等。初步勾勒出网络营销的理论体系，为网络营销的深入学习奠定基础。

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(2)由于网络营销是传统营销理论的延伸，第二章简要介绍了营销理论的全貌，以方便以前没有接触过相关内容的学习者，使他们能够在短时间内提高自己的理论基础。

然而，对于有相关市场学基础的学习者，他们可以跳过这一章。

(3)第三章综合了近年来国内外最新的理论发展，选取了病毒营销、精准营销和长尾理论等热点，详细阐述了其背景、理论内涵、实际应用等基本内容，使学习者能够深入理解网络营销的重要支撑理论。

(4)第四章介绍了企业开展网络营销所面临的互联网环境，主要阐述了互联网的发展和应用，网络环境下消费者的行为特征等。帮助学习者了解网络营销的客观环境。

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(5)第五章重点介绍了开展网络营销所需的信息技术，并介绍了计算机网络基础知识、互联网基础技术、网站开发技术等。以提高学习者对后续内容的理解，增强他们的实践能力。对于那些学习过计算机网络和其他相关知识的人，你可以跳过这一章。

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作为本书的核心内容，本文详细阐述了国内外广泛使用的在线营销的常用方法和策略，包括商业网站、搜索引擎优化、授权电子邮件、在线广告以及最近蓬勃发展的Web2 .0。从第六章到第十章的每一章都阐述了一种网络营销策略，包括策略内容、应用方式、发展趋势等。并努力向学员展示最新、最全面的网络营销策略全景。

3.实用文章

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本文是上述网络营销基本理论、技术和策略的实践延伸，旨在最大限度地培养学生的实际操作能力，同时为企业网络营销实践提供操作指导。其中，第11章重点介绍了网络研究、网店建设、网站推广等实践热点。结合商业案例来解释。第十二章根据我国目前的立法现状，系统阐述了企业网络营销实践中需要注意的诸多法律问题。为了贴近实际，本书选取了一些完整的法律案例，让学习者能够深刻理解和掌握。第13章介绍了网络营销效果评价的内容，包括评价方法、评价指标和监控技术。

为了进一步说明本书构建的网络营销内容系统，下面用架构图进行描述，如图1-1所示。

按照本章开头的学习目标顺序进行总结。

1.与互联网发达国家相比，中国的网络营销起步较晚。到目前为止，中国网络营销大致可分为三个发展阶段：播种期(1997年以前)、萌芽期(1997-2000年)和开发应用期(2001-2003年及以后)。

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2.未来，中国的网络营销将呈现以下趋势： 1搜索引擎仍然是首选的网络营销工具;网络2.0网络营销模式的深度开发;网络营销

3.网络营销是指企业在整体营销战略规划的指导下，继承和拓展传统营销理论，综合运用各种信息技术作为营销工具，以实现企业营销目标的一系列活动。营销战略理论和互联网的发展使网络营销具有互动性、全球性、整合性、互动性、人性化、成长性、先进性、高效性、经济性、技术性和实用性的特点。

4.网络营销不仅是传统营销向互联网的延伸，也是涉及众多企业的电子商务的重要组成部分。正是因为网络营销处于市场营销和电子商务的交叉领域，所以它成为了两大专业的一门重要专业课程。

5.目前网络营销的基本功能包括：在线研究功能;信息发布功能;在线销售功能;品牌建设功能;客户关系职能;经济增值功能。

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6.根据当前网络营销理论的发展和实践成果，本书构建了一个3章13节：的网络营销架构

作为本书的开篇，基础章节包括五章：网络营销概述、营销原则、网络营销理论基础、网络营销环境和网络营销技术基础，用于帮助学习者理解开展网络营销所需的各种基础理论和技术。

作为本书的核心内容，策略一章详细阐述了国内外广泛使用的网络营销的常用方法和策略，包括商业网站策略、搜索引擎优化策略、授权电子邮件策略和网络广告策略。最近蓬勃发展的网络2.0战略的五个章节努力向学习者展示最新和最全面的网络营销战略全景。

本文是上述网络营销基本理论、技术和网络营销策略的实践延伸。说明包括三章：网络营销实践应用、网络营销法律法规和网络营销效果评价。目的是最大限度地培养学生的实际操作能力，同时为企业的网络营销实践提供操作指导。

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