E—mail地址的统一格式是(E—mail营销基本要素)

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许可E-mail策略特点1.授权电子邮件策略的优秀特性

自20世纪90年代中期诞生以来，授权电子邮件策略迅速成为网络营销的常用方法之一，因其具有以下优良特性而备受青睐。

(1)高渗透性

许可电子邮件策略在过去几年爆炸性增长的最根本原因是，随着互联网在世界范围内的迅速发展，电子邮件作为北京网站建设和应用的一种简单可靠的方式，已经成为现代人类广泛使用的日常交流手段。特别是近年来，移动互联网的兴起意味着电子邮件可以随时随地传递各种信息，这使得营销人员通过电子邮件联系广泛的客户成为现实，大大提升了电子邮件的营销价值。

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(2)方便快捷

与传统的印刷媒体相比，电子邮件作为一种传播媒介具有很大的速度优势。电子邮件可以通过互联网在瞬间穿越世界，基本实现了信息传递的即时性。在一定条件下，营销人员可以快速制定一个许可电子邮件策略，并立即将其发送到目标客户的邮箱中，目标客户在阅读后可以方便快捷地将信息反馈给企业。Gartner的报告显示，实施一个成功的许可电子邮件策略只需要7-10个工作日，而开展一项传统的直邮活动需要4′ 6周。时间上的巨大差距也是近年来授权电子邮件策略飞速发展的一个重要原因，而直邮营销变得越来越稀缺。

(3)成本低

由于电子邮件许可政策没有打印或邮寄成本，单位信息成本比邮寄纸张低得多。根据美国研究公司Forrester2002年的数据，4300亿封电子邮件用于营销活动的成本只有20亿美元，而发送一封电子邮件的平均成本不到0.5美分，而且成本还会继续下降。低成本不仅适用于营销预算有限的中小企业，也吸引了许多寻求利益最大化的大型企业。

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(4)灵活表达

由于电子邮件的技术特点，授权电子邮件策略可以通过电子邮件传输文字、图表、动画等各种信息形式，不仅内容丰富、形式多样，而且制作方便、成本低廉，是传统媒体如纸媒和广播无法企及的。

(5)良好的沟通

美国在线广告公司DoubleClick的一项调查显示，有7类消费者愿意通过电子邮件获取信息，而只有17%的消费者同意邮局的做法。正因为电子邮件具有传播迅速、反馈容易的特点，授权电子邮件策略成为营销人员与目标客户沟通的有力工具，双方可以直接进行虚拟面对面的交谈，增进相互了解，保持良好的合作关系。

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(6)反应速度快

电子邮件是发件人和收件人通过互联网进行的“一对一”的信息交换。因此，电子邮件许可政策不仅可以准确地将电子邮件直接发送给每个目标客户，还可以传递一些不便于在传统大众媒体上公开传播、公众非常关注的私人信息。受传统观念和文化的影响，消费者更愿意通过这种方式进行交流，从而导致营销活动的回应率更高。根据调查数据。电子邮件的点击率比在线横幅广告高5%-15%。

2.授权电子邮件策略中的问题

虽然许可电子邮件策略具有上述优势和良好的态势，受到了广泛的赞扬和重视，但它仍然面临着许多困难和挑战，主要表现在以下几个方面。34360.43434344443

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(1)垃圾邮件的干扰和破坏

真正的网站建设电子邮件许可策略是基于用户的事先许可，即用户同意接收的电子邮件广告信息不是垃圾邮件。然而，互联网上充斥着垃圾邮件广告，这引起了公众对电子邮件商业应用的怀疑和反感，并严重威胁着电子邮件许可策略的声誉和未来。根据中国互联网络信息中心的调查结果，网民平均每周收到6 .5封电子邮件(不包括垃圾邮件)和6.9封垃圾邮件。互联网用户每周收到的垃圾邮件比非垃圾邮件多，这在一定程度上给互联网用户带来了麻烦，也使互联网用户对电子邮件广告失去了信心，这无疑将极大地影响电子邮件营销的发展。

(2)效果评估仍有困难

根据美国e-Dialog进行的一项调查，在：中使用电子邮件开展营销活动的受访者中，有50%不知道营销效果，甚至有51.8%的人认为他们无法对电子邮件许可策略做出任何绩效报告。调查还显示，64%的营销人员使用总点击率来衡量电子邮件许可的效果，但这不是很科学。因为点击数分为总点击数和净点击数，所以总点击数用来计算总点击数，以及不同的人是否完成了无区别的点击数;网络点击次数被用来计算不同的人点击了多少次，不管同一个人点击了多少次，所以统计结果是完全不同的。此外，点击率不能解释电子邮件许可策略对消费者购买决策的影响，因为并非所有浏览过电子邮件的消费者都会采取购买行动。如何更科学地衡量电子邮件许可策略的效果，是摆在理论界和专业公司面前亟待解决的问题。

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