美国网络广告发展现状(2020年网络广告状况)

网络广告发展趋势北京网站建设公司中国尚品：结合欧美网络广告的发展和中国的实际情况，未来中国网络广告将有五大发展趋势。

1.媒体专业化

随着网站数量的增加。广告市场的进一步细分将促使客户进一步追求在线广告内容和信息的专业化。尤其是传统企业的产品，其中很多是专业化产品，而垂直门户等专业网站是吸引他们做广告的重要平台。充分细分和利用网站的专业信息载体，将极大地提高网络广告的有效性和针对性，同时也是开拓专业传统产业市场的瓶颈。在最近的中国互联网大会上，搜狐高级副总裁王建军指出，网站的广告联盟将是未来搜索广告发展的趋势。

2.交互式人性化

网络广告与传统广告最大的区别在于，它可以实现双向互动交流，直接与广告受众互动。这是网络带来的商业利益和双向通信的优势。

3.严格的操作

客户的收集、代理渠道的建立以及在线广告的策划和发布都处于起步阶段。与电视等传统广告业相比，整体操作系统仍有一定差距。随着网络广告在中国的进一步发展，操作系统链中的所有主要环节都将趋于严格和成熟。

4.形式新奇

在线广告的形式已经从早期的单站图片和文字广告不断更新为窄广告和聊天广告等。“互联网”注定是一个比传统媒体更具创新性的行业。未来，中国国内的网络广告系统将迅速吸收国外相对成熟的网络广告的优势，迅速融入地方特色，不断在消费者面前涌现出各种复杂的广告类型。

5.流量很大

随着受众对弹出式、页面浮动等广告形式的厌倦，大流量信息传播模式的网络广告将逐渐成熟。在未来，这种广告模式将成为一个主要的发展方向，在此基础上，具有娱乐互动性质的网络广告将会出现。巨大的流量将进一步增加在线媒体相对于传统媒体的竞争优势。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果，在中国4亿手机用户中，使用手机上网的网民数量为5040万。也就是说，24%的网民和12 .6%的手机用户是手机网民，手机上网已经逐渐成为一种趋势。这不仅表明了网络广告业的突破性进展，也表明了网络广告业还有许多需要改进的地方。从传统的主流电视媒体按时间收费，到现代的网络媒体按点击率收费，甚至按实际效果收费，网络广告模式真正显示出了其超越前人的优势。手机将为中国带来具有巨大市场价值的潜在消费者，并成为未来互联网不可或缺的终端力量。

6.准确交货

根据易观国际的调查分析，目前，中国精准广告营销中的绩效付费概念已经被越来越多的中小企业广告主所接受，这给传统的“展示付费”广告空间带来了越来越大的冲击。在精准广告营销大军中，主力包括“搜索引擎广告”、“狭义广告”、“富媒体广告”、“手机广告”、“分类广告”和“博客广告”，它们在搜索引擎、网络新闻媒体、网络流媒体、手机终端、网络分类目录和博客等不同平台上演绎不同的故事。

精准广告营销的发展是消费者力量觉醒和回归的隐喻。随着受众对广告要求的不断提高和消费者对缩短广告选择时间要求的增加，消费者开始对强制广告说“不”，并逐渐形成了一种新的广告策略